El X Congreso Hábitat de Innovación Estratégica, que se celebrará el 29 de octubre en Feria Valencia, abrirá su programa analizando un escenario internacional en el que geopolítica, comercio y riesgo país condicionan cada vez más las decisiones empresariales. Ricardo Santamaría, director de Riesgo País y Gestión de Deuda de Cesce, será el encargado de abordar las oportunidades y amenazas que plantea este nuevo mapa global.
Bajo el lema «Hackeando mercados, empresas ágiles», el X Congreso Hábitat Innovación Estratégica reunirá el próximo 29 de octubre en el Centro de Eventos de Feria Valencia a especialistas y representantes empresariales para analizar algunos de los principales factores que están transformando la competitividad de las compañías.
Organizado por AIDIMME, con la colaboración de Fevama y Asemad entre otras asociaciones, el encuentro estructura sus contenidos en torno al entorno competitivo, la motivación y el liderazgo y la innovación de mercado, con cuestiones que van desde la geopolítica y la inteligencia artificial hasta la capacidad de respuesta ante situaciones críticas, la internacionalización, el diseño, la sostenibilidad y el conocimiento del consumidor.
Un mundo que obliga a revisar estrategias
El primer análisis de la jornada llegará de la mano de Ricardo Santamaría con la ponencia «Hackeo mundial: brechas de oportunidad y riesgo país». Una hora, de 9.00 a 10.00, destinada a observar el escenario internacional desde una perspectiva directamente relacionada con la toma de decisiones empresariales.
El punto de partida resulta especialmente relevante para sectores con una marcada vocación exportadora como el hábitat: comprender dónde aparecen nuevos riesgos, pero también detectar mercados y oportunidades de crecimiento. El programa del Congreso resume el reto en la necesidad de que las empresas sean capaces de anticiparse a un contexto internacional cambiante.
La cuestión trasciende las fluctuaciones económicas. En encuentros profesionales recientes, Cesce ha situado entre los asuntos que están modificando el escenario empresarial la fragmentación geoeconómica, el proteccionismo, las guerras comerciales, la fragilidad de las cadenas de suministro y una creciente prioridad de la seguridad frente a criterios exclusivamente vinculados a la eficiencia económica.
Para las empresas que operan internacionalmente, esta transformación introduce nuevas variables a la hora de decidir dónde exportar, cómo organizar los suministros o qué mercados incorporar a sus estrategias de crecimiento.
Ricardo Santamaría, una mirada especializada en riesgo país
El encargado de interpretar este mapa será Ricardo Santamaría Burgos, actual director de Riesgo País y Gestión de Deuda de Cesce y Técnico Comercial y Economista del Estado. Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Autónoma de Madrid y especializado en Estructura Económica Internacional, ingresó en 1996 en el cuerpo de Técnicos Comerciales y Economistas del Estado.
Su trayectoria profesional ha estado estrechamente relacionada con la internacionalización de la empresa española y los instrumentos públicos de apoyo financiero. Entre otras responsabilidades, ha trabajado en la Dirección General del Tesoro y Política Financiera, fue subdirector general de Fomento Financiero de la Internacionalización y director gerente de la Fundación Centro de Estudios Económicos y Comerciales. Se incorporó a Cesce en 2012 y, tras ejercer durante cuatro años como consejero comercial jefe de la Embajada de España en Suiza, regresó en 2020 a la dirección de Riesgo País y Gestión de Deuda.
Actualmente forma parte del Comité de Dirección de Cesce al frente de esta área. Su actividad reciente refleja además el peso creciente de la geopolítica en el análisis económico: este año ha participado en encuentros dedicados a Mercosur, a la fragmentación comercial y a la radiografía del riesgo internacional.
Riesgo, pero también oportunidad
La elección de esta ponencia para abrir el Congreso sitúa así el foco sobre una cuestión previa a muchas decisiones empresariales: conocer el terreno sobre el que se compite. En un sector como el hábitat, conectado con numerosos mercados exteriores y cadenas internacionales de suministro, observar los cambios geopolíticos permite incorporar una variable más al análisis de mercados y a las estrategias de internacionalización.
El título elegido, «Hackeo mundial: brechas de oportunidad y riesgo país», introduce además una doble lectura. Frente a un escenario internacional fragmentado, el análisis no se limita a identificar amenazas. También busca localizar las brechas que pueden transformarse en oportunidades para aquellas empresas capaces de interpretar con rapidez los cambios del mercado.