La arquitecta Macarena Gea fue una de las primeras en comunicar diseño a través de redes sociales en España. Desde su blog en 2007 hasta su actual perfil en Instagram, ha apostado por una divulgación centrada en procesos, emociones e inspiración desde el interior del oficio. En Feria Hábitat València 2025 es una de las embajadoras digitales oficiales del evento.
De blog personal a estrategia de comunicación en diseño
Aún estaba estudiando Arquitectura cuando comenzó a escribir un blog, allá por 2007. Se llamaba `Macarena Gea´ y en él escribía sobre decoración, tendencias y lifestyle. “Lo que más me llamó la atención de esa herramienta era que, por primera vez, gracias a los comentarios en cada publicación, se generaba una interacción real entre la persona que escribía en el blog y sus lectores”.
Era la antesala de las redes sociales, aunque aún no lo sabíamos. “Soy una privilegiada por haber vivido esa nueva forma de comunicar de forma tan intensa”. Cuenta cómo, poco a poco, todo se fue volviendo más grande y más profesional. “Empecé a hacer una planificación de las publicaciones. Quería que el contenido fuese más equilibrado y de mayor calidad”. Así fue como la valenciana Macarena Gea se pasó a Instagram y se convirtió en una de las creadoras de contenido sobre diseño con más seguidores de España.
Inspiración en redes para comunicar interiorismo y arquitectura
Hoy en día, los profesionales del diseño, la arquitectura y el interiorismo buscan inspiración en redes sociales. “La gran baza de este medio es la capacidad de compartir el proceso de los proyectos. Las diferentes fases por las que se pasa desde que se recibe el encargo hasta que el proyecto está acabado y se toman las fotografías profesionales. Antes, prácticamente sólo compartíamos esa photo finish. Ahora también compartimos el camino que nos ha llevado hasta allí”. Para el profesional, es muy valioso poder ver desde dentro cómo trabajan otros compañeros.
Comunicar diseño con autenticidad en la era digital
Cree que, en la era de la IA y los mensajes aspiracionales, la comunicación sobre diseño debe apoyarse en la autenticidad. Compartir procesos, viajes, historias y relatos reales que emocionen, inspiren y contagien ilusión. Cada día más gente es consciente de la necesidad del diseño, de hacer buenas elecciones de compra, del kilómetro cero y de valorar el talento y el tiempo de las personas. En este contexto, comunicar diseño con autenticidad se convierte en una herramienta profesional y ética.
El papel del diseño auténtico en medios digitales e impresos
“Autenticidad es lo que necesitamos más que nunca. Por ahí veo que deriva mi papel como divulgadora y el de muchos medios de comunicación”. Entre ellos, las revistas impresas. “Las redes sociales y las revistas tradicionales son soportes que se complementan. Nos permiten disfrutar de la inspiración a profundidades y ritmos distintos”. En un momento en el que cada vez somos más conscientes de la importancia de conectar con el aquí y el ahora, las revistas impresas, más allá de la información en sí, nos brindan “una pausa real y una sensorialidad que, en mi opinión, nunca se podrá conseguir en soportes digitales”.
Macarena Gea, arquitecta y creadora de contenido en redes sociales con 184.000 seguidores en Instagram, comenzó su andadura como comunicadora digital con el blog `Macarena Gea´ en el año 2007. Casi dos décadas después, desarrolla su trabajo en torno a tres facetas profesionales: arquitectura, wedding planner y lifestyle. Su lema para resumir aquello que le apasiona es: “Beauty is all around”