Yecla selecciona calidad

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La Feria del Mueble Yecla apostó en su última edición por menos profesionales pero de más calidad. 600 de ellos visitaron la feria por primera vez. La feria se plantea un cambio de fechas para ganar en notoriedad.Del 6 al 10 del pasado mes de marzo la Feria de Mueble Yecla rebasó su medio siglo de existencia con la celebración de su 51ª edición, una cita marcada inexorablemente por la situación de crisis pero combatida con un perfil de feria en la que se apostó por compradores potenciales más efectivos en calidad y no tanto en cantidad. De hecho, el certamen detectó dos mil compradores que acudieron a Yecla directamente a hacer negocio, seiscientos de ellos por primera vez.

“No son las cifras de hace cinco años, desde luego, pero ahora ya ningún profesional se desplaza a una feria simplemente a ver lo que hay. En la coyuntura actual sólo se mueve quien tiene un propósito muy claro”, explica el nuevo presidente de la Feria del Mueble y alcalde de Yecla, Marcos Ortuño. “La crisis ha depurado el número de visitantes y ha dejado únicamente a los mejores”, añade.

 

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Por su parte, la directora de la Feria del Mueble Yecla, Inmaculada Hernández, recuerda que en la edición de 2011 se consiguió atraer a cerca de 800 potenciales clientes que nunca antes habían visitado la Feria del Mueble Yecla. Aún así, ha añadido, “este año nos hemos hecho con otros 600 nuevos profesionales que no nos conocían”. “La crisis está cambiando profundamente el mercado y es importante atraer a quienes van buscando proveedores para sus comercios con los que no habían trabajado nunca”, explica.

Tanto Hernández como Ortuño coinciden en señalar la incidencia de la celebración en enero de la Feria del Mueble de Zaragoza en cuento la menor afluencia al certamen murciano de clientes que ya conocen a las empresas que exponen en Yecla. “Muchos de los compradores que visitaron en Zaragoza a las más de ochenta empresas yeclanas que llevamos allí hace poco más de un mes, no han visto la necesidad de viajar a Yecla para volver a tratar a los mismos fabricantes con los que acababan de estar en Aragón. Ahora los potenciales clientes sólo se desplazan si tienen un propósito muy claro”, señala Ortuño. Hay que tener en cuenta, añade Hernández, “que los fabricantes no pueden tener listos nuevos productos entre una feria y otra si apenas hay un mes ente ellas. Los clientes lo saben, por lo que si pueden ahorrarse un viaje se lo ahorran”.

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¿Posible cambio de fechas?

Circunstancias como éstas llevan a Ortuño a afirmar que la Feria del Mueble Yecla “tiene que modificar su estrategia, e incluso plantearse un posible cambio de fechas. Son cuestiones que hay que abordar desde el comité ejecutivo de forma inminente”.

De ese cambio de estrategia podrían salir actuaciones innovadoras como las más de 300 entrevistas concertadas con potenciales clientes extranjeros que este año se han llevado a cabo por primera vez en la Feria del Mueble Yecla. Se trata de una actuación coordinada por el Instituto de Fomento de la Región de Murcia que ha levantado esperanzas en un sector que ve en la internacionalización una salida a la crisis. De hecho, en 2011 creció un 5% en sus exportaciones.

Actividades paralelas

El certamen, que reunió a más de un centenar de expositores en más de 17.000 metros cuadrados de superficie expositiva, celebró durante la semana ferial diversas actividades de forma paralela. Entre ellas, destacaron la exposición sobre sostenibilidad y muebles elaborados con materiales reciclables, el Premio a la Mujer Trabajadora –que este año recayó en la cofundadora de Navarro Azorín María Santa- y los premios de las Olimpiadas de Diseño y el XVIII Concurso de Diseño organizado por CETEM, que ganó Nieves Contreras y su sillón Toupie. El certamen fue inaugurado por el presidente de la Región de Murcia, Ramón Luis Valcárcel.

Pero destacó muy especialmente el emotivo homenaje realizado al que fuera alcalde de Yecla y presidente del certamen, el recordado Juan Miguel Benedito, que falleció el pasado mes de septiembre. Su viuda, Lidia Pagán, recogió la Y de oro, máxima distinción del certamen.

 

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127 Responses to Yecla selecciona calidad

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